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紅豆集團榮獲2017中國品牌獎

瀏覽:2017/12/26

        12月22日,由人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”在北京舉行,論壇圍繞中國品牌建設宣傳工作部署,以新時代、新供給、新動力為主題,搭建品牌交流的黃金平臺,凝聚品牌發展的強大活力。全國政協副主席馬培華、人民日報社社長楊振武等領導出席開幕式并致辭。紅豆集團在此次活動中榮獲“2017中國品牌獎”,集團董事、品牌文化部部長錢文華出席活動,并在創新發展圓桌上就“如何鍛造品牌的創新基因”與嘉賓們進行了對話交流,分享了紅豆的品牌創新之路。

       紅豆的品牌建設,貫穿與紅豆集團整個的發展歷程。從1983年從王維詩句 “紅豆生南國”中攫取靈感創立紅豆品牌;到1989年成為國內首家進軍央視廣告的服裝品牌;到現在紅豆品牌依然長青于消費者心中,創新一直是紅豆品牌之魂。鍛造品牌創新基因,我們主要以打造自主品牌、重視技術創新和推行智慧紅豆為途徑。
       打造自主品牌。紅豆集團推行“三自”發展,即自主創新、自主品牌、自主資本。在產業鏈的任何一個環節,自主創新尤為重要,但很多時候,自主創新是在為品牌服務。我們認為,市場是被品牌劃分的,國際市場是國際品牌在劃分,國內市場是國內品牌和國際品牌共同劃分。中國企業要參與國際市場劃分,就必須有一大批自主品牌。
       紅豆集團多年來一直堅持打造中國服裝自主品牌,紅豆男裝從2008年開始進行轉型升級,為此引進國際化一流的設計團隊和商品企劃團隊,增強自主研發能力,開發出了滿足消費個性需求的襯衫、西服、七彩系列等創新產品。目前,在“紅豆”品牌旗下有“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆家紡”“小紅豆童裝”“紅豆杉”“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌,形成了紅豆自主品牌樹。
       重視技術創新。品牌文化如果沒有技術創新支持,實質上是一句空“口號”。紅豆人一直秉承:品牌的一半是技術,一半是文化。紅豆集團對技術創新的重視由來已久。在企業發展初期,紅豆集團就設立了技術科,開發了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產品,1992年紅豆的護士衫在全國流傳開來,《新聞聯播》的主持人也穿上了“紅豆”走進演播廳。
       在繼續探索和實施品牌創新中,紅豆集團不斷提高產品科技含量。紅豆居家“柔暖型”內衣——紅豆絨是紅豆居家的拳頭產品之一,“紅豆絨超柔吸濕發熱功能面料”,獲得發明專利,并就面料的柔軟性、吸濕性、保暖性等不斷更新,將產品技術推新到極致,從市面上的長毛絨、黃金甲產品中開創出的品類。2017年,紅豆居家從植物大熊貓紅豆杉中提取紅豆杉纖維,制成紅豆杉天然再生纖維素纖維抗菌保健功能面料,研發出皆高于國家標準的要求的抗菌、抑菌面料,實驗證明,經過50次洗滌后,紅豆杉面料的抑菌率仍然達80%以上。
       推行“智慧紅豆”戰略。當前,消費個性化、多元化的新趨勢使服裝行業在科技、產品、設計、管理、服務等方面的轉型升級任務顯得緊迫而艱巨。在此背景下,應該意識到,必須充分運用互聯網思維、模式整合傳統行業,讓生產、管理和渠道要素都隨產業變革而迅速延邊,才能讓傳統產業邁上產業價值鏈的高端。紅豆集團2015年提出“智慧紅豆”的戰略目標,包括智慧設計、智慧產品、智慧供應鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系。2016年8月,紅豆集團募集18.10億元投向智慧紅豆項目。2017年5月,聯手國際咨詢巨頭埃森哲,啟動“紅豆股份信息化規劃”項目。目前,“智慧紅豆”的推行已取得明顯成效,溧水、武漢兩家智慧門店的面世;后端大數據平臺精準搜集顧客需求、智能試衣間和試衣魔鏡等智能設備提升用戶試衣體驗。
       品牌精髓,是文化和技術的集中體現,改變的是技術形態,不變的是文化底色,紅豆以“情”致勝,用感恩傳承文化,尤其注重顧客的感受和體驗,不但推動中國服裝領域的技術發展,也對紅豆“家文化”“情文化”以及消費者真實需求做出最好詮釋,在紅豆人心里,創新不僅是一項技術追求,更多的是一種責任使然。

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